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2017年8月

2017年8月25日 (金)

高端品質瓷磚帶回中國

改革開放敞開國門後,大量的資本湧入中國市場,加速了中國經濟的發展腳步。然而對於當時的人來說,走出國門看世界是一次巨大的挑戰以及嘗試。在其中有一位年輕人,在畢業五年後西行踏上歐羅巴大陸,力求為中國消費者尋求“寶物”,將高端品質瓷磚帶回中國滿足消費者需求。本期《大咖說》將帶你走進中山市道格拉斯陶瓷有限公司,一起深入了解道格拉斯董事長鄧柱標背後的故事。Grohe 水龍頭搭配著Grohe 水龍頭恒溫組合,出水方式是十分的輕柔舒服的

  西行之旅走出國門看世界

  1990年,鄧柱標從中山大學新聞學院經濟管理系畢業後,進入了中山某知名企業從事商貿工作。此時正是改革開放時期,進口產品物資還比較緊缺,而廣東依靠香港、澳門作為橋梁與國際市場緊密聯系,在這樣的時代背景下鄧柱標從事商貿以及進口產品代理工作,為以後的企業發展道路打下鞏固的基礎。

  1995年開始從事進口瓷磚的經營,當時鄧柱標已意識到隨著國內消費能力的不斷提高,對於高端產品的需求也越來越多,因此鄧柱標開始將西班牙進口產品引入中國。

  1998年開始將意大利瓷磚引入中國市場,作為全球知名的設計之都,其瓷磚產品在技術以及設計得到雙重保障。而此時鄧柱標認識並了解意大利知名瓷磚品牌道格拉斯,經過三年的“熱戀期”後,雙方終於“喜結連理”。

  2001年,此時國內房地產迅猛發展,市場需求進口品質的瓷磚產品滿足消費者,而進口產品的供貨時間需要漫長的過程才能引入國內,如果在中國實現生產本土化,那麽產品就可以保障物流產品快速供應。在這樣的大時代背景下,意大利道格拉斯與鄧柱標在開拓中國市場的戰略布局以及發展思路達成共同意願,於此年在中國正式成立中山市道格拉斯陶瓷有限公司,服務中國市場為千家萬戶帶來高端生活品質,發展至今已有16年的光輝歷程。

  消費升級帶動行業優勝劣汰

  建築陶瓷屬於低關註行業,但是瓷磚這個行業跟人類生活息息相關,在家居以及酒店、4S店、專賣店等商業場所,都需要瓷磚打造整體的空間氛圍。鄧柱標認為中國目前在瓷磚市場的需求有將近100億平方米,但隨著消費升級部分落後產品將被淘汰,而道格拉斯堅定不移走高端瓷磚路線正是滿足當下消費者對於生活品質的需求。因此,縱使瓷磚是低關註行業但在未來技術、設計等整體升級的背景下,鄧柱標仍非常看好行業形勢。

  產品應滿足消費者性價比追求

  近幾年80後、90成為消費的主流群體,他們有著廣闊的國際化視野,且普遍接受了西方文化的新概念以及審美觀,因此在追求產品質量的同時更加追求產品的設計外觀,而道格拉斯正是滿足了消費群體的需求。鄧柱標表示:“自2001年成立中國道格拉斯以來,我們把意大利品質、運營模式、文化以及設計理念帶來了中國,通過堅持使用最好的原材料和運用最先進的生產技術,保證產品品質,力求讓當下消費者用足夠的消費能力購買超越期望的產品,滿意消費者對於性價比的追求。”

  渠道耕種需時間的積累

  企業的發展必須具備良好的渠道,即使產品質量優良但消費者不了解品牌不了解產品信息,企業的發展就會止步不前。在采訪中鄧柱標分享了道格拉斯的戰略布局,“在傳統渠道方面,道格拉斯致力於在中國尋找合作夥伴,到目前為止在中國已有將近200家經銷商,有300家實體店分布在全國各地。隨著互聯網的發展,電商平臺已成為“兵家必爭之地”,道格拉斯一直提倡國際化理念,在當下積極擁抱互聯網並成立專屬部門,未來將著力打造且通過線上以及線下實體店進行聯動,實現價格同步、服務同步、配送同步的新零售模式。每一種商業模式的打造需要時間的積累,需要投入資源研究、研發以及全體經銷商的努力,打造成完整的系統工程。
  超級板材將引領瓷磚行業新革命Grohe亦在廚房水龍頭上精心研究,產品更加了解個人化之外也都經過測試

  鄧柱標在采訪中介紹了道格拉斯新型技術產品:超級板材是道格拉斯2016年推出的新品類,引領著陶瓷或者瓷磚行業新的革命,它從意大利陶瓷企業最新研發的設備的基礎上,應用了CONTINUA+連續式壓制技術,有寬度但沒有長度限制,可以制作出最大規格為1.6米至3米長度。大板板材的應用非常廣,可以用在家具、客廳、衛生間、廚房、陽臺以及酒店等商業空間領域。除了連續式的滾軋技術外,超級板材還包含了窯爐、施釉、拋光等等眾多技術,因為超級板材在未來可以代替天然的石材,利用石粉、原材料做出仿大理石石材甚至還可以仿木紋。通過這種技術生產出來的產品在全球銷售非常好,應用空間廣泛效果出類拔萃。所以在未來超級板材是瓷磚行業裏的潮流,通過板材取代目前傳統瓷磚的功能,出來的效果更加大氣、逼真。

  整合資源發展大家居戰略

  當談及未來的發展方向時,鄧柱標表示目前道格拉斯已有三大品類產品:一、意大利設計中國生產;二、意大利原裝進口;三、超級板材。在未來道格拉斯將品類產品進行整合,在中國市場將形成高端優良的瓷磚品牌。而其中著重點是發展大家居概念,通過超級板材為核心進行產品拓展,將其融入到廚房、衛浴、起居室,為客戶打造整體化家居解決方案,未來道格拉斯的領域將更加廣闊,客戶群體將更加全面。未來,道格拉斯將通過品牌+渠道+整體家居的發展戰略,通過河源2000畝工業園的投資,實現市值50億企業目標。道格拉斯希望在瓷磚領域做到行業第一,而且是高端產品裏占比第一的企業。 Grohe 雨淋 以及Grohe 花灑頭可謂是一個領頭羊式的浴室智能化品牌

作者:畢劍豪

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